从2010年年底至今，全国高端白酒价格一浪高过一浪，一瓶20年前的茅台酒价格上万元，一瓶五粮液(34.92,-0.21,-0.60%)拍出了50万元的天价，这些“爆炸性”新闻刺激着大众的神经。许多二线品牌白酒也纷纷跟风提价，助推了消费者的收藏意识，普通百姓开始加入到收藏白酒的队伍中，白酒摇身一变成为大众的“理财新宠”。
面对欣欣向荣的白酒收藏市场，那么国人参与白酒收藏的真实情况是如何的?国人又喜欢收藏哪些香型的白酒?在收藏白酒时他们又会考虑哪些因素?他们对未来白酒市场的走势又是如何判断的?
为此，《金融博览。财富》杂志联合数字100市场研究公司展开了一系列的在线调查。调查数据显示，超过5成的受访者收藏白酒的目的是出于爱好和自己饮用;在白酒品类方面，优良珍品高度酒成为消费者的首选;在收藏过程中，超过5成以上的人经历过上当受骗的事情;对于白酒市场的未来，超过4成的受访者认为收藏白酒能够实现财富的保值增值。
本次调研主要面向有白酒收藏经历的受访者，借助AssuredsampleTM在线样本库，共回收有效样本973份。其中男性受访者占56.2%，女性占43.8%，年龄主要集中在20-50岁，多数受访者拥有良好的教育背景，86.6%的人接受过大学(含大专)及以上教育。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。
白酒渐成收藏界新宠
伴随着近年来白酒持续不断的涨价风潮，白酒已经成为国人投资的“新宠”。调查数据显示，逾7 成的受访者收藏白酒的时间在5年以内，其中3成以上受访者参与白酒收藏的时间在1-3年内，收藏时间在3-5年的受访者也相对较多，达到22.1%，而收藏时间在8年以上的受访者占18.8%。虽然白酒的收藏热比红酒起步晚，但是它的势头却一点都不亚于红酒，毕竟白酒在国人心目中有着不可比拟的地位和情感，使得白酒收藏成为一种时尚。(如图1)
图1 收藏白酒的时间
在被问及收藏白酒的目的时，49.3% 的受访者表示留着给自己喝，另外有48.7% 的受访者表示因为个人爱好，43.5% 的受访者则表示收藏也是为了馈赠或请客招待，让自己更有面子，当然还有不足2 成的受访者收藏白酒是为了投资。
收藏市场的升温，让不少高端白酒已从餐桌转战到保险柜，一跃成为奢侈品，甚至成了部分藏家的珍贵藏品。调查发现，在收藏白酒品牌方面，茅台、五粮液、泸州老窖(39.69,-0.44,-1.10%)位列三甲。其中选择茅台的受访者占比高达59.1%，其次选择五粮液的占比为47.3%，选择泸州老窖的占比也达到28.1%，而古井贡酒(39.79,-1.17,-2.86%)、汾酒、剑兰春等也是国人选择收藏的白酒之一。可以看出，由于茅台、五粮液名气大，变现流通也比别的品牌容易些，故成为国人收藏的首选。(如图2)
随着白酒收藏后期投资回报的日益丰厚，国人在选择白酒上也会有诸多考虑因素。数据显示，品牌是白酒收藏者首要考虑因素，比例高达69.1%。由于年份是影响白酒收藏价值的另一重要因素，岁月会使美酒更加醇香、更具价值，所以也有近6 成的受访者在收藏时考虑白酒的年份。由此可见，白酒品牌的文化底蕴、历史、资源等都成为国人在收藏时主要考虑的因素.
